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廣告創意設計師

編輯:哈爾濱天苑設計公司   時間:2015/01/08   字號:
摘要:廣告創意設計師

所屬行業分類:廣告/公關 - 廣告

所屬職業分類:藝術型 - 美術·設計·創意工作人員

廣告創意設計師

廣告創意設計師是采用現代設計觀念、程序和方法從事以平面廣告設計為主的策劃、創意與制作的專業人員。

一、職業描述

廣告創意設計師是采用現代設計觀念、程序和方法從事以平面廣告設計為主的策劃、創意與制作的專業人員。

他們以語言、音樂和圖像為載體,巧妙的傳遞給人們信息,帶給人們視覺上的驚喜。出色的廣告設計師能夠憑借新穎的創造力、高超的藝術鑒賞能力和獨特的價值觀,營造出超乎想象的視聽享受。

二、工作職責

廣告創意設計師為各類廣告發布提供內容和外形設計。他們需要理解客戶需求,完成符合客戶要求的廣告創意設計;制定具有可操作性的網絡廣告推廣策略,撰寫設計方案,提煉廣告創意。此外,公司平面廣告設計及宣傳單頁設計也是廣告設計師的職責范疇。

我們可以根據羅杰?馮?奧克的四步創意模式來形象的理解廣告創意設計師的工作:

首先,廣告創意設計師是一名探險家,不斷尋找新的信息,關注與眾不同的新穎表現形式;

第二,廣告創意設計師是一名藝術家,嘗試并開發各種方法,尋找獨特創意并予以實施;

第三,廣告創意設計師是一名法官,對實驗結果進行評估,判斷哪種方法最“有效”;

最后,廣告創意設計師是一名戰士,克服一切干擾和障礙,直到實現創意概念。

三、職業素養與等級

■能力與素質

廣告創意設計師一般需要廣告、美術設計等相關專業大專以上學歷,具有較強的創新意識及審美能力和色彩感覺;熟練操作PHOTOSHOP、 CorelDRAW、Illustrator等設計軟件;需要具備團隊合作精神、溝通能力及高度的責任感,表達能力強;有過4A或大型廣告公司工作經驗的 求職者更具競爭力。

要成為一名出色的廣告創意設計師,除了具備以上基本幾項能力外,還需要:

1、注意在日常生活中積累各種知識,建立完善的知識結構。

廣告創意設計師的知識結構應當是“T”字型的; “ I ”代表專業知識 :“—”代表橫向的相關知識,兩方面知識同等重要。

廣告創意界巨匠喬治葛里賓認為,一個好的廣告創意人,應該是“一個閱讀廣泛的人”, 是“各種周

刊及月刊雜志的讀者”,“比起憤世嫉俗的拒絕生活”,他應當更樂于“分享”。

李奧?貝納也曾說過,“天才創意產生的秘訣在他的文件夾和資料剪貼薄內?!?/p>

2、開發高超的創意智力,即運用知識和技能去解決問題的能力:

●培養良好的記憶力

●培養敏銳的觀察力

●培養豐富的想象力

●培養準確的評價力

●培養嫻熟的操作力

■職業等級及對應職位

廣告設計師職業等級由低到高共設四個等級,各等級所能達到的職業能力及適應的層次、崗位不同:

廣告設計師(五級): 具備理會設計意圖和技術性參與制作的職業能力。中等(以上)職業學校(或同等學歷)畢業層次,適應美工崗位。

廣告設計師(四級): 具備綜合利用軟件進行完稿制作的職業能力。應屆大學(??埔陨希┊厴I層次,適應操作員崗位。

廣告設計師(三級): 具備創新性技能與綜合設計的職業能力。適應設計人員崗位。

廣告設計師(二級): 具備指導能力與創新性廣告策劃的職業能力,適應藝術指崗位。

四、廣告創意設計師的工作信條

一個優秀的廣告設計師,不僅有卓越的創造力,同樣具有卓越的營銷頭腦,他們深知自己要做的不是自我陶醉,而是實實在在的為企業解決市場、推廣和銷售問題。

●對廣告創創意設計來說,有效的就是最好的;

●臻善源于細節;

●要時常將自己置于目標受眾的狀態中來看待自己的設計;

●所謂品牌,就是客戶從認識你,到了解你,到信賴你,到依賴你;

●要有營銷知識,設計是為營銷服務的,不懂商品是如何賣出的,又怎么為營銷服務;

●設計不僅客戶ok就可以,還要設計總監ok,因為設計師拿出來的東西代表自己公司的品牌;

●廣告設計師追求的不是在學術領域獲獎,而是能為客戶創造價值;

●只有客戶的成功,才是廣告創意設計的成功;

●接到一個設計任務,至少要用3/4的時間調研和思考,1/4的時間動手;

●廣告設計是做減法而不是做加法,去掉無謂的裝飾,用最少的元素表達最主要的觀點;

●功夫在詩外,設計師不僅要看設計類的書,更要看策劃、營銷、廣告、文學等設計之外的書。

五、廣告創意設計師的創意產生過程

有人曾經用三句中國古代詩詞,概括了廣告創意設計師的創意產生過程,

第一境界: “昨夜西風凋碧樹,獨上高樓,望盡天涯路?!?/p>

第二境界: “衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴?!?/p>

第三境界: “眾里尋他千百度,葛然回首,那人卻在燈火闌珊處”

六、職業前景

■行業現狀

智聯招聘提供的數據顯示,2007年1月,公關廣告的職位還只有15863個,到6月份就增加到31301個,增長非常明顯。其中,廣告公關人才的需求主要來自北京、上海、廣州和深圳,尤其是北京和上海幾乎占據了所有需求的半壁江山。

合格人才嚴重短缺被認為是雇主面臨的主要招聘挑戰。各行業領域中,有39%的受訪者表示,公司在招攬高級人才時所遇到的最大問題是技術人才短缺,這個人數 是提到其他招聘挑戰的人數的兩倍多。薪資上漲被企業認為是第二大挑戰,銀行業、資訊和電信業以及媒體、公關、廣告領域中的薪資問題尤為嚴重。

2005年12月10日,中國履行在加入WTO時的承諾,廣告業全面向外資開放。事實上,早在幾年前,因為這個承諾,各大廣告企業就開始“明爭暗斗”起 來:國內廣告企業謀求在“大赦”前搶先占得一席之地;國內廣告企業為在爭搶蛋糕的過程中不被擠掉,或合并或聯合或引進外資,進一步鞏固自己的地位。有數據 顯示,2004年我國廣告營業額達1264億元,廣告從業人員達91.38萬人。中國廣告業以近年均40%的增長速度,成為全球廣告業增長最快的市場之 一。

在巨大的市場前景和利潤驅使下,國內廣告公司與國際廣告公司搶奪人才的戰斗,已經出現白熱化趨勢。外資的涌入使原本就稀缺的廣告人才更加珍貴,“挖墻腳”、培訓新人的勢頭愈演越烈。

外資廣告公司財大氣粗,為求發展往往不惜重金“挖人”,它們更多“獵取”的是擁有資深行業背景,具有開拓市場、挖掘潛在資源的高端管理人才。目前,奧美、 電通、麥肯環球、BBDO環球、智威湯遜等世界排名前10位的廣告公司都在中國設立了合資公司。麥肯光明、盛世長城、星空傳媒等多家外資廣告巨頭都已將招 聘信息在中華英才網的黃金地段發布??傮w說來,資深的廣告人員,如客戶經理、文案策劃、美術指導、平面設計、項目服務等,幾乎都是招聘需求席位上的“常 客”。

中華英才網的專家表示,目前越來越多的年輕人投身到這一行業,但至少需要有3—5年的時間“磨合”才真正能達到企業的需求。目前,企業很難找到既熟悉本土 廣告業情況,又了解國際廣告運作模式的人才,因此最為緊缺的也是那些專業化程度高、有工作經驗、外語能力強的人。

廣告業開放之后,國外優秀的廣告人才也將進入中國,競爭之下“不合格”的廣告人會被淘汰。要想抓住機遇,從業人員必須全面完善自身的各項專業技能,夯實業 務基礎。廣告人的創意、經驗、外語能力是三大重要條件。有多年媒介從業經驗,尤其是在外資企業工作的經驗,往往能夠從國際市場的角度思考問題,并且具備很 強的學習和抗壓能力,還有良好的溝通能力和客戶服務精神。隨著行業的進一步開放,從業者與外籍人士溝通的機會越來越多,擁有較強的外語能力也是有志于提升 自己個人競爭力的從業者必須重視的技能。

■就業前景

廣告是伴隨市場經濟而興起的產業,它以傳遞經濟信息為基本特征,成為商品流通不可或缺的橋梁,同時也是商品流通的催化劑。它已經成為一切企業參與市場競爭 的手段之一。廣告的這種作用和它在市場經濟中的地位,決定了它的存在和繼續發展的可能性。因此,廣告設計師這一職業類別在市場經濟中的起著相當重要的作 用。

廣告創意設計具有良好的發展前景,只要有市場,就需要廣告宣傳,就需要廣告創意設計師;只要有讀者,就需要報刊、雜志、書籍,就需要美術編輯;只要有交通,就需要戶外廣告宣傳。

所以,隨著中國經濟的不斷發展,廣告創意設計專業人員的社會需求量越來越大。據報道:奧運之后,未來3年人才需求量第二位的職業就是多媒體廣告業。

除此之外,廣告設計師不但就業領域廣泛,而且創業機會也非常豐富,市場容量大。除國家扶植創業指導之外,SOHO自由創業的條件也極佳,現在還有大量的維客、智客、創意聯盟類網站提供網上分包廣告設計項目。

廣告設計師主要就職于傳媒、印刷、互聯網等行業,具備能獨立進行廣告創意設計、婚紗攝影設計、國際標準CI設計、印刷設計、方案創作等廣告常見業務的能力的求職者,是雇主們比較青睞的。

■薪酬水平

對于剛入行的新人設計師,月薪一般在2000左右;隨著能力的提升和經驗的不斷積累,入行3~5年的設計師月薪可達到6000至1萬;資深的優秀設計師年薪一般不低于12萬。

但值得注意的是,廣告創意設計是高工作量,高壓力的行業,從業人員普遍年齡不會太長,一般從業年限也不超過10年。

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